蛇年春節(jié)將至,1月14日至2月4日,抖音生活服務發(fā)起 “春節(jié)京味不打烊” 活動,圍繞 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主題,攜手眾多北京特色商家,弘揚北京傳統(tǒng)飲食、民俗文化,為廣大消費者帶來豐富多彩的節(jié)日體驗,助力商家在春節(jié)前后經(jīng)營增長。數(shù)據(jù)顯示,1月至今,北京本地生活商家抖音直播場次同比增加142%,商家抖音團購訂單量同比增加130%。

“吃京味” 方面,北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家春節(jié)期間堅守營業(yè)。其中,有著“中華老字號”美譽的北京稻香村與福娃之父韓美林老師合作,推出新春福字和蛇年紅包的限定禮盒套裝,線下 100多家門店均設(shè)置抖音專屬窗口,線上線下一站式解決用戶購置年貨需求。臨近年關(guān)送禮季,1月以來北京稻香村在抖音已實現(xiàn)千萬銷售額,環(huán)比增長 85%。

“春節(jié)京味不打烊”活動,圍繞 “吃京味”“逛京味”“游京味” 三大主題展開

“逛京味” 方面,首創(chuàng)奧特萊斯、王府井集團等商場積極參與。首創(chuàng)奧特萊斯將 “線下周年慶” 搬至抖音直播間,吸引用戶線上種草、線下消費。從 “節(jié)點脈沖” 到 “常態(tài)運營”,從 “一城” 拓展至 “全國 15 城”,首創(chuàng)奧特萊斯在抖音的年支付額超4億,同比增長260%。今年春節(jié)前,抖音綜合商場爆發(fā)趨勢迅猛,1月開始,首創(chuàng)奧特萊斯在抖音支付訂單量翻倍增長。

“游京味” 則涵蓋民族之夜演藝小鎮(zhèn)、什剎海冰場、工體燃DONG冰雪樂園等場所。民族之夜演藝小鎮(zhèn)擁有“世界演藝+數(shù)字光影+非遺彩燈+民族廟會”等主題,邀美國百老匯著名導演團隊,打造北京首家沉浸式演藝小鎮(zhèn),為游客打造專屬聚會約會的春節(jié)盛大燈光秀、親子游玩圣地,成為北京夜游新地標。數(shù)據(jù)顯示,民族之夜演藝小鎮(zhèn)1月1日至20日銷售額環(huán)比增長近 200%。京城古老冰場什剎海后?；鶇^(qū)2025年初入駐抖音生活服務,以售賣滑冰與教培服務組合套票為主,也吸引了大量用戶下單。

北京稻香村上線“春節(jié)不打烊”通知

此外,貓眼電影、溪溪里湯泉等也加入此次活動。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,1月14日至1月20日活動期間,北京本地生活商家開啟了400多場銷售額超5萬的直播,周環(huán)比增長 15%;優(yōu)質(zhì)探店達人發(fā)布了近30000條內(nèi)容,周環(huán)比增長 93%。1月,近3000位達人發(fā)布春節(jié)視頻,為用戶發(fā)現(xiàn)吃喝玩樂好去處。

“讓消費者吃得好,逛得好,玩得好,同時讓商家賺得更多?！倍兑羯罘障嚓P(guān)負責人稱, 活動致力于為在北京過年的人們提供多樣選擇,讓大家感受到濃郁的京味年俗,也為商家搭建春節(jié)期間抓住生意增量的線上平臺,推動線上經(jīng)營與線下消費、實體門店與數(shù)字平臺深度融合。